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FOX réclame jusqu'à 500 000 $ le spot de 30s pour le retour de "24 Live Another Day"
FOX mise gros pour le retour de "24 Live Another Day" en mai prochain. La franchise "24" est de retour après quatre ans d'absence et les annonceurs vont devoir payer le prix pour se faire une place dans le 2-hour season premiere attendu le lundi 5 mai.
D'après Variety, FOX réclame jusqu'à 500 000 $ le spot de 30 secondes pendant le 2-hour premiere de "24". Pour les épisodes suivants, le tarif se situe entre 325 000 $ et 350 000 $ selon le site américain. Même à 325 000 $, il s'agit d'un prix figurant parmi les plus cher de la télévision américaine. Selon l'enquête de Variety, un spot à 325 0000 $ place "24 Live Another Day" comme le deuxième programme régulier le plus cher de la saison 2013 / 2014, derrière les 628 000 $ du "Sunday Night Football". "24" se place ainsi devant des programmes comme "The Big Bang Theory", "The Voice", "Modern Family" ou encore "American Idol".
Pour FOX, l'attente du public envers "24 Live Another Day" serait grande. En 2010, la chaîne facturait entre 200 000 $ et 280 000 $ un spot de 30 secondes pendant la saison 8 de "24", et a réclamé jusqu'à 650 000 $ pour le series finale.
Pour point de comparaison, CBS demande entre 165 000 $ et 185 000 $ pour un spot de 30 secondes pendant la deuxième saison de "Under The Dome" qui sera lancée fin juin. Selon plusieurs sources, les spots se sont négociés autour de 116 000 $ pendant la saison 1, et certains studios de cinéma auraient accepté de payer jusqu'à 300 000 $ pour diffuser des bandes annonces pendant la série, alors que CBS n'est généalement pas le network privilégié par les studios de cinéma.
"24 Live Another Day" et "Under The Dome" sont les exemples que l'été n'est plus le désert estival d'autrefois et que les annonceurs sont prêts à payer pendant cette période, pourtant réputée comme creuse (à l'exception des studios de cinéma qui jouent gros avec leur superproductions estivales).
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